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貴州農產品包裝設計

作為土特產是一個地方獨有的最具特色的產品,而它的包裝同樣有很強的地域性。土特產包裝的地域性特征要包括自然特征和社會特征兩方面,核心是地域文化。地域性的文化內涵是土特產包裝需要重點關注和表現的內容,也是關系到其能否走向特色之路和形成品牌效應的關鍵所在。

      比如貴州特產包裝設計它具有很強的地域性。土特產包裝必須凸顯地域性特征,主要包括自然特征和社會特征兩方面。自然特征是土特產本身所賦有的,即土特產生產的地域性和季節性,一般都有悠久的歷史和獨特的生產加工方式;社會特征是土特產在長期的區域經濟文化發展過程中形成的特色產業及特色經濟,通過培育和發展“人無我有、人有我優”的特色產品,低成本、大規模、高質量地打造一個能真正代表地方經濟發展的亮麗名片。因此在土特產的包裝設計中,如何充分地挖掘利用地域性設計元素,將成為土特產包裝設計的關鍵所在。


農家土雞蛋包裝印刷設計

可以說,當代中國土特產包裝這種乏善可陳的局面,與中國豐富的地域文化狀況是極不相稱的。進一步講,這種不相稱在一定程度上也折射了中國當前設計界一個普遍性的問題,那就是“沒有哲學,欠缺美學,跳過歷史,略過了人文,直接受到急功近利的商朝的沖擊?!?/span>

從思想文化史的高度來審視這一普遍性問題,不難發現,這其實既是我國設計界在西方設計潮流到來時缺乏準備的表現,也是對自己文化不自信和不自覺的表現。盡管中國設計界長期以來懷有創立“中國風格”的理想,并一直為之努力著。但在實踐層面上不少設計者卻往往誤入歧途,滿以為玩玩大紅燈籠和龍鳳麒麟這些傳統圖形就體現了中國風格,殊不知這是對中國風格最狹隘的理解。假若這種懶漢式的設計理念和設計實踐改變,到頭來只會導致外界對“中國風格”的誤讀。
    所以具體到土特產的包裝設計,中國風格的體現最終要落實到地域風格的展示上,而地域風格的展示又歸結于地方性的表達。由此,我們可以這樣認為,當代對于土特產的包裝設計不僅需要中國風格的“宏大敘事”,而更為迫切的是一種對于地方性的精妙表達。
    土特產包裝作為一種強化視覺形象的手段,它的品牌化需要注入地域性的文化內涵。每一種自然材料都是傳達地域文化的有效載體,在土特產的包裝設計中要充分地加以運用、移植和放大。如梅象證高微,蘭花象征高雅,有花象證清廉,葫蘆表達如意,慈條象征不屈不談等等。在我國土特產的天然包裝材料中,竹子是運用最廣乏、最普及的材料。碧綠的竹子,作為一種自然的構成,給美麗的大自然增添了光澤。竹子的生命力強,韌性足,具有很強的耐磨性:在中國傳統文化中,竹子象征著氣節、長壽、幸福和真理,而在日本,竹子則象征的是真實與奉獻。由于材料的不同配料、組成和構造,使人得到不同的材質表面的觸覺質感和視覺質感。包裝的視覺、觸覺質感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的,它給我們不同的感覺:傳達著不同的信息。

在土特產包裝設計中,經常利用自然材料觸視覺肌理來表達包裝要傳達的信息內容。例如由日本著名設計師原研戰設計的獼猴桃飲料包裝就是視觸覺理念導入包裝設計的典范。他創造性地把獼猴桃的真實表皮材質肌理利用到包裝紙材的設計中,使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。肌理的運用不一定要覆蓋整個包裝,部分運用往往達到出奇不意的包裝效果,因為通過材質的對比;能加強視覺刺數,強化品牌的視覺沖擊力。土特產包裝用的材質除了真實的自然材料外,還可以用特殊紙張、塑料等,通過加工、沖壓等工藝產生各種仿自然材料的肌理。譬如木紋、石紋、植物紋等,逼真地再現自然,給人以親近自然的感覺。貴州特產包裝設計融入的大部分為多民族文化風格及天然環境醞釀的食材原料與傳統制作工藝等。

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